ジョイアスの魅力

ジョイアスは10代から20代の、おしゃれに一番関心のある世代の女性たちに、人気のファッションブランドらしい。ＣanＣamやＪＪなど人気雑誌にもいつも登場している、とても元気なブランドだそうだ。小耳にはさんだが、ドラマなんかでも、人気女優がジョイアスの服を着ていたりして、かなり注目度が高いみたい。ショップに行って同じものがほしいな〜〜なんて、番組最後のテロップなんかチェックする女の子がたくさんいるかもね。（昔、私も原田知世がドラマで着ている洋服をチェックしたっけ）
　若い女性がターゲットだけど、昔若かった人たちなら、ケーブル網のＶネックワンピなどなら年齢に関係なく着こなせそう。30代、40代の人も気持ちと努力で、案外いけるかも。がんばれっ。
　ジョイアスの魅力は、常に女性の魅力を引き出すことを念頭に健気に商品を作
り続けているというところではないかしら。だから、今、毎日を生き生きと過ごして
る若さに満ちた世代の人たちに支持されるんだなあと思う。
　

ジョイアスのブランドコンセプト

ジョイアス＝Ｊoiasとは、ポルトガル語で宝石、貴重な人たちと言う意味なんだって。
宝石のように輝ける女性って、理想だよね。宝石って、原石はあまりきれいじゃないけど、それを磨いて磨いてあんなに素敵な石になるんだよね。もちろんお洋服でその人の魅力を引き出すということはお洋服を作った人たちの手によるもの。でも、着ている人のうちに秘めたものがないときっと輝きはしないと思うんだよね。
　そんなうちに秘めた魅力や輝きを持った貴重な人たちに、素敵なお洋服やアクセサリーなどを身にまとって元気に毎日を生きてほしい、楽しんでほしいという思いがきっと、ジョイアスを手がけた人たちのすべてではないだろうか。
　ＪＪやＣanCamなんかでもいつも取り上げていて、みんなの憧れのブランドだけど、海老ちゃんのようになりたいとお洋服を購入する場合、自分磨きをすると、もっと素敵に着こなせそう。
それはつまり、自分をよく知ることだと40代のおばさんは思うな。

ジョイアスの服、バッグ

ジョイアスのロゴはお花で彩られたサークルなんだけど、お花ってかわいいけど、それでいてどこか力強さがあるよね。地球がずっと昔にできて、何千年の間に大気の
汚染や環境の変化がたくさんあっただろう中、ずっと咲き続けてきたたくさんの種類の花たち。そんな花たちのように、何があってもくじけず、そして人々をなごませる
ことができるような、素敵な女性たちに、愛用してもらいたいという願いがジョイアスにはきっとあると思うんだ。
　お花のモチーフのお洋服や、マフラーはとてもかわいい、でも、かわいいだけじゃなくて、どこか気品があって、毅然とした感じがあると思うのは、私だけかな。
　バッグだってそう。『レースラタンかごバッグ』はちょっとあまり見たことがないような、きちんとできてる感のあるバッグ。普通かごバッグって、どちらかというとレジャー向けだし、なんとなく消耗品って感じ。でも、このバッグは違う。どんな場面でも活躍しそうだし、しっかりした作りで、形も流行がないから長く愛用できそう。まさに、花のような健気さと力強さを持っているといった感じ。ジョイアスのサイトで見て、私はちょっと目が離せなかった。実物に会いたいって気になったよ。

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